У людей, устроившихся на своих диванах, чтобы немного посмотреть Netflix, теперь есть новая возможность — платить меньше за свои любимые шоу, но смотреть с рекламой.
Netflix запустил свой план потоковой передачи «Базовый с рекламой» в 12 странах, который со временем будет расширяться.
Это серьезное изменение для технологического гиганта, который стал пионером в мире потоковой передачи без рекламы на основе подписки.
Но поскольку растущие расходы и предложения от новых конкурентов вынуждают аудиторию уходить, компании пришлось действовать.
Объявляя о новом сервисе, Netflix заявил, что уверен, что теперь у него есть «цена и план для каждого поклонника».
Новый план стоит 4,99 фунтов стерлингов в месяц в Великобритании и 6,99 долларов в США — примерно 30-процентная скидка по сравнению с самым дешевым вариантом без рекламы.
Так пойдут ли люди на это?
Кейтлин из Юго-Западного Лондона рассказала Би-би-си, что не планирует меняться.
33-летняя женщина сказала, что ей повезло, что она может позволить себе оплатить подписку, и считает, что шаг Netflix был «отчаянной попыткой привлечь больше людей», которая в конечном итоге нанесет ущерб бренду.
«Если они собираются предлагать рекламу, это похоже на услугу премиум-класса, за которую люди будут рады продолжать платить», — сказала она, добавив, что засорение шоу и фильмов рекламой сделает Netflix «просто еще одним YouTube».
Но аудитория потокового вещания явно становится беспокойной.
- Netflix: почему некоторые зрители отписываются и отключаются
В Netflix число подписчиков сократилось более чем на 1 миллион в первой половине года, поскольку компания провела последний раунд повышения цен.
Это крошечная часть от примерно 220 миллионов глобальных учетных записей, и компания компенсировала эти потери за три месяца до сентября.
Но недавний глобальный опрос, проведенный консалтинговой компанией Simon Kucher, показал, что более трети клиентов потокового вещания, вероятно, отменят подписку в течение следующих 12 месяцев, особенно на таких рынках, как Китай, Индия и США.
Более четверти уже перешли к сокращению на одну единицу из-за опасений по поводу стоимости как единственного крупнейшего фактора.
В условиях роста стоимости жизни у Netflix с помощью рекламы есть шанс удержать свою аудиторию, сказал Доминик Суннебо, глобальный директор по изучению потребителей Kantar World Panel, который обнаружил, что для многих домохозяйств в Великобритании Выход из Netflix означает полный отказ от стриминга.
«Netflix переходит к потоковой передаче с поддержкой рекламы как раз в нужное время, и мы ожидаем, что внедрение будет быстрым и значительным, поскольку потребители борются за контроль над своими расходами», — сказал он.
Прием рекламы?
Но аналитики Enders Analysis заявили, что они не думают, что многие из нынешних зрителей компании сочтут выгоду, ради которой стоит перейти, и маловероятно, что это привлечет большое количество новых подписчиков.
«Нам кажется странным, что некоторые считают, что будет значительное количество подписчиков Netflix, которые будут активно использовать рекламное видео, чтобы сэкономить пару фунтов в месяц», — написала фирма в недавней заметке.
«Это идет вразрез с (чрезвычайно) эффективной адаптацией Netflix к своей подписной базе, чтобы рассматривать рекламу как крайнее раздражение и ожидать не чего иного, как самого чистого и наименее навязчивого просмотра видео — стратегия, которая сработала за счет всех других конкурирующих и отстающих оказание услуг.»
Но в то время как Netflix когда-то отличался тем, что был свободен от рекламы, опросы, проведенные Кантаром и другими компаниями, показывают, что признание рекламы аудиторией растет.
Многие конкуренты Netflix уже совмещают стриминг с рекламой или планируют это сделать. Дисней, например, в декабре должен развернуть в США услугу с поддержкой рекламы. Этот план будет начинаться с 7,99 долларов в месяц.
Netflix заявил, что клиенты, использующие его тарифный план с поддержкой рекламы, будут видеть в среднем от четырех до пяти минут рекламы в час.
«Я был бы не против посмотреть рекламу, если бы это означало, что это дешевле», — рассказали Би-би-си студенты Лотти и Фрэнки.
На данный момент обоим по 20 лет, они заявили, что не имеют прямого отношения к расходам на Netflix, так как смотрят на семейных аккаунтах.
Когда Netflix предупредил о планах по борьбе с обменом паролями, они сказали, что новый вариант может быть «полезным для студентов».
Новая аудитория?
Однако среди неподписчиков опрос, проведенный DISQO в США, показал, что только от 25% до 35% были заинтересованы в подписке на услугу с рекламой.
Даже если аудитория невелика, это все равно может оказаться прибыльным для Netflix.
После того, как Netflix объявил об услуге, рекламодатели вызвали «шквал» интереса, хотя некоторые бренды стали «более сдержанными», когда узнали, сколько будет стоить реклама. рекламные места для известных брендов,
Другие, однако, «очень хотели принять участие в начальном этапе запуска», добавила она.
По оценкам Insider Intelligence, Netflix может заработать на рекламе 830 млн долларов в следующем году и более 1 млрд долларов к 2024 году.
Но аналитик прогнозов Питер Ньюман предупредил, что новый план будет привлекать большую часть подписчиков из существующей аудитории Netflix, а не расширять круг зрителей.
«Поддерживаемый рекламой уровень не изменит судьбу Netflix в одночасье», — сказал он.
Источник:https://www.bbc.com/news/business-63476364