В области поисковой оптимизации всегда было много путаницы. Большую часть знаний мы получаем методом проб и ошибок, и к тому времени, когда мы что-то выясняем, алгоритм уже движется вперед. Так что, как и ожидалось, значительная часть советов по SEO является спекулятивной, противоречивой и безнадежно устаревшей.
Сегодня давайте рассмотрим некоторые из тактик, которые все еще существуют, несмотря на то, что они признаны бесполезными или даже запрещены политиками Google. Некоторые из них — не более чем пустая трата времени, в то время как другие могут привести к штрафу.
1. Страницы с одним ключевым словом
Раньше, когда алгоритм не был таким продвинутым, даже малейшее изменение поискового запроса приводило к совершенно другому набору результатов поиска. Таким образом, если вы хотите получить видимость в поиске по какой-либо теме, вам придется создать специальную страницу для каждого варианта ключевого слова в этой теме. Скажем, если бы вы продавали ноутбуки для бизнеса, вам пришлось бы создавать разные страницы для ноутбуков для бизнеса, профессиональных ноутбуков, офисных ноутбуков и ноутбуков для работы .
Почему следует избегать этой тактики?
С момента появления обновления Hummingbird в 2013 году Google стал довольно хорошо идентифицировать не только синонимы, но и поисковые запросы с похожими намерениями. Сегодня, ищете ли вы бизнес-ноутбуки, профессиональные ноутбуки или ноутбуки для работы , вы получаете почти идентичный набор страниц, которые соответствуют вашим намерениям, а не выбранным вами словам:
Как вы понимаете, создание выделенных страниц с ключевыми словами уже устарело. Зачем напрягаться, пытаясь оптимизировать дюжину страниц для такого количества запросов, когда все эти усилия SEO могут быть направлены на создание одной высококонкурентной страницы. Не говоря уже о том, что наличие десятков почти идентичных страниц может рассматриваться Google как спам и привести к штрафу за поиск.
Что делать вместо этого?
Создайте одну страницу на тему, а не на ключевое слово. Обратитесь к теме страницы, используя целевое ключевое слово, а также его варианты, синонимы и связанные условия поиска.
2. Плотность ключевых слов
Идея плотности ключевых слов заключается в том, что для того, чтобы Google понял, о чем страница, определенный процент копии должен состоять из ключевых слов. В худшем случае предполагалось, что не менее пяти процентов текста должны точно соответствовать вашим целевым ключевым словам. То есть примерно один раз за предложение.
Почему следует избегать этой тактики?
Хотя ключевые слова по-прежнему важны, как ключевые слова с точным соответствием, так и плотность ключевых слов остались в прошлом. Еще в 2011 году Мэтт Каттс предупредил нас , что использование ключевых слов более нескольких раз на странице не приносит никакой пользы и что чрезмерное использование ключевых слов может негативно повлиять на рейтинг. Кроме того, погоня за процентной плотностью ключевых слов может повредить текучести вашего текста, вызвать подозрения как у пользователей, так и у поисковых систем и, возможно, привести к штрафу за спам.
Что делать вместо этого?
Не рискуйте и используйте специальный редактор SEO-контента , чтобы определить оптимальное использование ключевых слов для каждой заданной темы. Редактор контента анализирует 20 лучших результатов поиска по вашему запросу и предоставляет вам рекомендации по написанию, основанные на том, что уже работает для других веб-сайтов, включая как целевые ключевые слова, так и предлагаемые ключевые слова. Редактор также предупредит вас о риске штрафа, если вы переборщите с использованием ключевых слов.
3. Длина страницы
В сообществе SEO существует устойчивая идея о том, что на странице должно быть определенное минимальное количество слов, чтобы достичь высоких позиций. Пару лет назад это было 1000 слов, затем оно увеличилось до 2000 слов, и я считаю, что на данный момент мы остановились на 1500 словах. Также были проведены некоторые исследования , показывающие, что длинный контент дает на 77% больше обратных ссылок, чем короткий.
Почему следует избегать этой тактики?
Хотя есть некоторые убедительные данные о длине контента и ранжировании, как обычно, корреляция не подразумевает причинно-следственную связь. Что действительно важно как для пользователей, так и для поисковых систем, так это тщательность содержания. Для некоторых тем это может означать 500 слов, а для других тем — 10 000 слов. Попытка охватить любую из этих тем ровно 1500 словами приведет к низкому качеству контента и, соответственно, к низкому рейтингу.
Что делать вместо этого?
Определите количество слов в каждом конкретном случае. А еще лучше перестаньте считать слова и продолжайте писать, пока ваша тема не будет исчерпана. Опять же, вы можете использовать специальный редактор SEO-контента , чтобы проанализировать страницы ваших конкурентов и узнать, какая длина контента считается исчерпывающей для каждой конкретной темы:
4. Обратные ссылки Web 2.0
Раньше считалось, что чем больше у вас обратных ссылок, тем выше ваш рейтинг в поиске. Единственным ограничивающим фактором было найти достаточное количество веб-сайтов, готовых размещать ссылки на ваш сайт. Вот где веб 2.0 пришелся очень кстати. Распространение пользовательского контента дало специалистам по поисковой оптимизации бесчисленные новые возможности для размещения ссылок, быстро достигнув уровня пандемии спама:
Почему следует избегать этой тактики?
Еще в 2005 году Google ясно дал понять, что будет наказывать те веб-сайты, которые содержат много пользовательского спама, и призвал веб-мастеров принять меры против создания ссылок. Одной из таких мер стало введение атрибута nofollow . При добавлении к ссылке атрибут nofollow не позволяет ссылке передавать какие-либо полномочия на целевую страницу, что делает ссылку бесполезной. С тех пор атрибут nofollow был реализован на большинстве веб-сайтов и приложений Web 2.0, включая WordPress, Medium, Quora, YouTube, Flickr, Disqus и все популярные социальные сети.
Что делать вместо этого?
Хотя обратные ссылки Web 2.0 бесполезны для SEO, они все же имеют смысл для трафика и продвижения контента. Наличие дополнительного блога, присутствие на доске обсуждений или активный профиль в социальных сетях — все это действенные стратегии для распространения вашего контента и направления трафика обратно на ваш сайт.
Кроме того, некоторые веб-сайты Web 2.0 сами по себе становятся поисковыми системами. Сегодня люди ищут на YouTube, Quora, Reddit или в Instagram так же, как и в Google. Присутствие на этих платформах также является типом поисковой оптимизации.
5. Сети частных блогов
Еще один способ генерировать обратные ссылки в масштабе — создать собственную сеть веб-сайтов и сделать так, чтобы они ссылались на ваш основной веб-сайт. Привлекательность этой техники построения ссылок заключается в том, что вы контролируете сеть — вам не нужно вести переговоры с другими владельцами веб-сайтов, и вы никогда не станете жертвой атрибута nofollow . Если все сделано правильно, PBN — один из самых быстрых способов повысить свой рейтинг.
Почему следует избегать этой тактики?
Google не является большим поклонником PBN и, если они будут обнаружены, без колебаний наложит штраф на всю сеть. Конечно, некоторым PBN удается избежать обнаружения — они нанимают писателей для создания высококачественного контента, распространяют свои IP-адреса по всему миру и диверсифицируют свои профили обратных ссылок. Тем не менее, эти PBN также довольно затратны в обслуживании, и большинству предприятий будет сложно выйти на безубыточность при использовании этой стратегии, но при этом они все еще будут подвергаться риску возможного штрафа и потери инвестиций.
Что делать вместо этого?
Используйте SEO SpyGlass , чтобы найти законные возможности размещения ссылок. Перейдите в « Сравнение доменов» > «Пересечение ссылок », добавьте двух или более своих конкурентов и найдите те веб-сайты, которые ссылаются на них обоих. Примените фильтры, чтобы исключить ссылки nofollow и веб-сайты с низким авторитетом, и вы получите список как минимум из нескольких сотен потенциальных клиентов. Пора начинать свою просветительскую работу.
6. Гостевой блог
Еще один способ создать много обратных ссылок — гостевой блог. В худшем случае гостевой блог состоит из автоматических рассылок по электронной почте и постов в блогах, которые не имеют абсолютно никакой ценности для пользователя — единственная цель гостевого блога — протащить ваши ссылки на чужой веб-сайт.
Почему следует избегать этой тактики?
Во-первых, потому что гостевой блогинг раздражает людей в Google , и они раздражаются уже довольно давно. Но, что более важно, потому что Google научился отслеживать спам-сообщения в блогах, глядя на качество контента , чрезмерно оптимизированные анкорные тексты и скорость накопления обратных ссылок, среди прочего, как я предполагаю. Так что сегодня некачественная публикация в блоге в лучшем случае бесполезна, а в худшем — ждет наказания.
Что делать вместо этого?
Гостевой блог по-прежнему является действенной стратегией построения ссылок, но только если все сделано правильно. Опять же, вы можете использовать SEO SpyGlass для выявления авторитетных веб-сайтов, на которых уже размещены ссылки на нескольких ваших конкурентов, выйти на эти веб-сайты в подлинной форме и предложить написать сообщение, которое добавит реальную ценность их блогу. Тише едешь — дальше будешь.
7. Якоря с ключевыми словами
Якорные тексты, оптимизированные для точного соответствия ключевым словам, раньше считались необходимыми для сигнализации о релевантности ссылок и поэтому широко использовались профессионалами SEO и создателями контента. Вот пример того, что Google считает оптимизированными якорями :Ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например: На рынке
много обручальных колец . Если вы хотите сыграть свадьбу , вам придется выбрать лучшее кольцо . Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье .
Почему следует избегать этой тактики?
Якоря с точным соответствием больше не нужны для сигнализации релевантности обратных ссылок — Google вышел за рамки текста привязки и теперь использует окружающий текст, а также более широкий контекст, чтобы установить важность ссылки. Кроме того, чрезмерно оптимизированные якоря могут рассматриваться как неестественные и как часть схемы ссылок, требующие штрафа.
Что делать вместо этого?
Не существует строгого стандарта для создания анкорного текста, но, в целом, он должен обеспечивать баланс между описательностью, но не чрезмерной оптимизацией. Подходящие форматы привязок включают фирменные привязки (пример: Link Assistant ), открытые привязки (пример: www.link-assistant.com ) и длинные привязки (пример: схемы ссылок в соответствии с рекомендациями Google по обеспечению качества ).
8. Оптимизация ЭАТ
В августе 2018 года Google выпустил крупное обновление алгоритма, которое, казалось, непропорционально повлияло на медицинские веб-сайты, что привело к широко распространенному убеждению, что экспертность, авторитет и надежность (EAT) теперь являются факторами ранжирования. После этого обновления последовала волна советов по оптимизации EAT, которые включали такие вещи, как наем авторитетных писателей, оптимизация страниц, оптимизация страниц T&C, обновление старых сообщений, проверка орфографии и получение социальных сигналов, а также многие другие предложения.
Почему следует избегать этой тактики?
Хотя ни один из советов EAT по оптимизации не нанесет вреда вашему веб-сайту, нет убедительных доказательств того, что такая оптимизация оказывает какое-либо влияние на ранжирование . С этой целью оптимизация EAT может привести к пустой трате ресурсов, которые лучше потратить на проверенную тактику SEO. При этом, если у вас есть время, ваши пользователи определенно выиграют от более прозрачного веб-сайта с четкими экспертными и авторитетными сигналами.
Что делать вместо этого?
Используйте WebSite Auditor для проведения аудита как всего сайта, так и отдельных страниц, а также исправления десятков контентных и технических проблем, которые, как было доказано, влияют на SEO:
9. Преобразование AMP
AMP — это платформа с открытым исходным кодом под руководством Google для разработки чрезвычайно быстрых веб-страниц. Ранние пользователи AMP заметили, что их скорость загрузки значительно увеличилась, и Google дал им некоторые преимущества в поиске. Изначально также существовал ряд строгих конструктивных ограничений, которые постепенно снимались.
Почему следует избегать этой тактики?
Прежде всего, AMP не является фактором ранжирования:
Во-вторых, преобразование AMP имело неоднозначные результаты в сообществе SEO, и многие последователи в конечном итоге вернулись к веб-сайтам без AMP. Текущий консенсус заключается в том, что AMP полезен только для новостных и медиа-сайтов, которым при конвертации предоставляются первые позиции в поисковой выдаче. Если вы не являетесь новостным или медиа-сайтом, то вы вряд ли получите какие-либо преимущества от перехода на AMP.
Что делать вместо этого?
Следуйте передовым методам проектирования, чтобы добиться времени загрузки, аналогичного AMP, без конвертации. Для начала неплохо посетить инструмент скорости страницы Google и посмотреть, какие проблемы возникают на ваших страницах.
10. Вращение контента
Вращение контента — это создание нового контента путем внесения незначительных изменений в старый. Это можно сделать вручную или с помощью специального программного обеспечения для создания коллажей из нескольких похожих страниц. Вращение контента происходит из того времени, когда количество было важнее качества, и было необходимо много сообщений, чтобы увеличить профиль обратных ссылок и обеспечить постоянный поток контента для вашего собственного веб-сайта.
Почему следует избегать этой тактики?
Прокручивание контента приводит к страницам очень низкого качества, которые легко определяются алгоритмами Google и либо игнорируются, либо наказываются. Так что эта тактика находится где-то между бесполезной и опасной.
Что делать вместо этого?
Если вашей основной целью является наполнение вашего собственного веб-сайта контентом, выберите вариант обновления старых сообщений , а не превращения их в новые. Добавьте текущий год в свой заголовок, заявление об отказе от ответственности в верхней части страницы и убедитесь, что все факты обновлены. Это требует столько же усилий, сколько и раскрутка поста, за исключением того, что качество повышается, а трафик, скорее всего, будет таким же, как от нового поста.
Прочитать статью полностью можно по ссылке —> https://www.link-assistant.com/news/outdated-seo-tactics.html
Также рекомендуем прочитать полезную статью —-> Пагинация и полезные советы для SEO-оптимизации
Заказать услуги по продвижению или разработке сайтов можно по ссылке —->WebSlon
Продвижение и оптимизация сайтов
Заказать Landing Page в Могилёве